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              焦点关注 > 正文

              办“火”民俗佳节 带“活”文化促发展

              来源:厦门日报发?#21152;冢?019-03-05 17:25

                

              禾山?#20540;?#38047;宅畲族居民身着传统服饰,精?#39318;?#31168;。

                

              精彩的元宵节活动,湾悦城迎八方来客。

                当文化遇见?#26102;盡?#20256;统相约时尚,迸发出的火花将点燃整座城区的创意激情。今年春节期间,湖里区委宣传部在市委宣传部的指导下和区委、区政府的大力支持下,坚持守正创新、突出合作共赢,在提供高质量的文化供给上下足了功夫。

                在这里,城市商圈、文创园区、社区小区开展的百余场文化活动,既体现了社会主义核心价值观与中华传统佳节的有机融合,也是“政府+企业+商圈+社区+居民”共筹共办共享共赢创新模式的生动?#23548;?/P>

                以此为契机,湖里区将继续举办丰富多彩的“悦游·湖里”系列文化旅游活动,20多场文化活动持续全年,让幸福感和获得?#26032;?#28322;在百万群众心间。

                文/图 本报记者 叶舒扬

                通?#23545;?徐晓曦

                守正办佳节

                新思想凝聚“向心力”

                用手机、相机拍下美好的瞬间,上传到微信朋友圈,是如今的湖里群众表达认同感的最直接方式。说起今年元宵节时的朋友圈,居住在五缘湾的市民刘兴先生兴奋地告诉记者,五缘湾天虹外面那组“和?#22330;薄?#25991;明”的花灯最好看。

                湾悦城亮起的彩灯前,大家排着队和“富强”“和?#22330;?#33457;灯合影留念;乐都汇前的广场上,孩?#29992;?#27491;开心地玩着“核心价值观套圈游戏?#20445;?#27599;一个核心价值观就是一个套圈“目标?#20445;?#20975;悦酒店精心制作出核心价值观主题蛋糕,邀请市民免费品尝……这个元宵节上,24字核心价值观被巧妙地融入花灯、灯谜和各项游园活动中,变成了市民触手可及的“文化产品”。

                “在湖里,核心价值观就是新兴的‘文化IP’,激活了传统节日所承载的优秀传统文化内涵和时代精神。”今年以来百余场热闹的活动展现了“富强”“民主”新时代的精神面貌,企业展现着“诚信?#26412;?#33829;的良好形象,社区里的热闹活动就是家庭“和?#22330;薄?#37051;里“友善”的体现……在湖里区委宣传部有关负责人看来,正是核心价值观的文化熏陶和?#23548;?#25945;育,让传统节日成为了爱国节、道德节、文明节,凝聚?#20439;?#24191;泛的价值共识。

                ?#23548;?#19978;,核心价值观的“IP式传播?#20445;?#26159;湖里区守正办佳节、凝聚“向心力”的一?#25191;?#26032;,是对民俗文化传承的助力和支撑。包汤圆、赏花灯、猜灯谜等特色活动成为节庆“标配?#20445;?#33310;龙舞狮、踩高跷、答嘴鼓等中华文艺成为舞台“常客?#20445;?#31166;山?#20540;?#38047;宅畲族居民身着传统服饰精?#39318;?#31168;——传统佳节回归了“中国味?#20445;?#28246;里群众得以在积极参与中体验节日习俗、亲身感受真正的文化自信。

                传统与时代的融合,不仅让中华传统节日焕发活力,成为培育家国情?#22330;?#23637;现中国精神的舞台,更激发了广大湖里群众的自豪?#23567;?#33635;誉感和获得?#23567;?/P>

                创新添活力

                新理念打造“聚能环”

                “厦门号”帆船灯组、“中国心跳”灯组、网红天桥等花灯场景吸引大量人?#21495;?#38431;拍摄,特区1980湖里创意产业园区举办的露天交响音乐会、铜人行为艺术展、“中国航天与流?#35828;?#29699;”等主题展、文创小庙会等文艺范十足的文化活动,吸引了数万人群……

                传统又时尚的活动模块“吸睛”又“引流?#20445;?#20351;湖里区传统节庆活动不仅“火”起来,而且“活”起来。这背后,湖里区委宣传部以文化产品供给侧改革为主线,突出市场经济的重要作用,不断创新传播方式,打造共筹共办的“聚能环?#20445;?#26159;其中的“关键一?#23567;薄?/P>

                在“政府+市场”双引擎强驱动下,区委宣传部明确活动主题主线和具体要求,并加强顶层设计,将一场政府主办的活动转化为百场群众活动。按照“文化+?#26102;盡?#30340;?#20439;?#27169;式,?#24335;稹⒆试春?#21147;量向?#20540;馈?#31038;区、商场和文创园区倾?#20445;?#20248;质项目得以异军突起;多个职能部门和?#21644;?#32452;织共同参与,公安、交警、消防等力量的全程指导、保障,为各分会场提供了安全、可靠的外部环?#22330;?/P>

                因此,在政府的积极引导下,湖里区元宵节各活动会场都出现了企业冠名花灯、商城倾情回馈、商家参与策划、社区集体资产支持、社区艺术团积极亮相、居民群众?#23383;?#29486;力等多种参与方式。其中,禾山?#20540;?#20116;缘湾商区会场就吸引了各类主体的投资,形成了“政府+企业+社区+文艺?#28216;?居民”共办共筹共享共赢同乐的模式,进一步激活商业圈,聚集了人气。

                与此同时,湖里区运用发展文化产业的思维,把元宵民俗作为“大IP”进行综合开发,采用视频短片、线上游戏、线下体验活动、衍生品开发等多?#20013;?#24335;宣传推广元宵民俗文化节,民俗文化借力民俗文创焕发活力。“传统+时尚”的方式吸眼球聚流量,新中式风格与动感光影表?#20013;?#24335;相结合,迎合了群众不断升级的审美和消费品位。

                在宣传方面,湖里区依托区融媒体?#34892;?#30340;?#35797;?#20248;势,对元宵民俗文化节等传统节庆活动进行全景式报道。

                共赢促发展

                新作为喜迎“开门红”

                在湖里过节,究?#40723;?#30475;到多“火爆”的场面?一组数据就能解答。今年以来,湖里区共有7个商场和8个文创园区参与承办传统节日的各项活动,为企业带来了超过同?#30830;?#30058;的营业收入。仅仅在元宵节活动期间,SM城市广场、湾悦城、乐都汇等商业综合体均实现了营收超过千万的目标。

                如果说传统节日与新时代的结合带来了影响力,那么将流?#21487;?#26426;变成真金白银?#27169;?#23601;是湖里区正在推动的“文化+?#26102;盡?#21019;新模式。这种发动辖区的商场、园区、企业等经济实体,共同参与举办节庆活动的做法,自去年推行以来就广受好?#39304;?018年元宵民俗文化节开幕当日,建发湾悦城就创下了开业单日客流量最高纪录。

                五缘湾商圈三大商场开展24字集?#38706;?#22870;活动、诺斯蒂体育文化公园举行志愿服务活动、仙岳书院举办?#21592;?#30151;儿童手扎花灯活动,以厦门市天地文化产业有限公司、厦门市湖里区国投公司、禾山建设发展有限公司等为代表的市属、区属国有企业?#19981;?#26497;贡献国企力量……今年,湖里区进一步盘活、整合商业?#35797;矗?#19982;商家联合把节庆活动开进商圈、办进园区,迎来了社会效益、经济效益的“开门红”。因此,仅在元宵民俗文化节举办期间,就有厦漳泉区域市民近150万人前来参与,实现价值引领从辖区覆盖到跨区域辐射的升级。

                一系列的深度融合,强化了湖里区文化活动与商业经济的高关联度,形成了政府主导、主题鲜明、公信力强的区域特点,可谓一举多得。

                值得一提的是,针对湖里区外来人口多、留厦务工人员多的特点,各相关部门牺牲部分休假时间提早进入工作状态,改变往年正月十五启动活动的惯例,将活动提前至正月十一启动,为留厦过年的务工人员提供了丰富多彩的节日活动。可以说,这些以商场、文化企业为主要阵地开展的节庆活动,通过新潮、时尚的文化活动增强年青一代的参与?#23567;?#20195;入感,充分体现了青年人群的文娱、消费需求。

                在社区、小区举办的元宵游园活动,让群众感受到元宵佳节的浓浓温情,前后共持续10天的元宵节多层次活动,满足了不同人群的精神文化需要,受?#28966;?#22823;群众的热情点赞。

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